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Curso de Copywriting y storytelling (ADGG05) (Programa detallado)

Objetivo:

Conectar con los clientes a través de la escritura persuasiva y la creación de historias con el objeto de incrementar el atractivo de la marca y la conversión.

Dirigido a:

Este programa está diseñado para cualquier profesional que necesite que sus palabras generen un impacto real al otro lado de la pantalla.

Específicamente, este curso es el ecosistema perfecto para ti si te identificas con alguno de estos perfiles:

  • Emprendedores y dueños de negocio: Tienes un producto o servicio excelente, pero te cuesta explicar por qué es diferente o sientes que tus textos de venta no reflejan el valor real de lo que ofreces.
  • Profesionales del Marketing y la Comunicación: Gestionas redes sociales, campañas de email o páginas web y necesitas elevar el nivel de tus textos para mejorar las tasas de conversión y el engagement de tus clientes.
  • Creativos y Freelancers: Diseñadores, fotógrafos, programadores o consultores que buscan construir una marca personal sólida, destacar en un mercado saturado y atraer mejores clientes a través de su propia historia.
  • Apasionados de la escritura digital: Cualquier persona que quiera reciclarse profesionalmente, huir de los textos genéricos sin alma y aprender una de las habilidades más demandadas del mercado actual.

Requisitos:

Es importante tener un buen dominio del español escrito.

PROGRAMA DEL CURSO

1.- Determinación de la Importancia de destacar y conectar con tu audiencia

Objetivo

Diferenciar la comunicación digital de la tradicional para comprender la necesidad de conectar genuinamente con la audiencia en el entorno actual.

Contenido

  1. Determinación de la Importancia de destacar y conectar con tu audiencia
    1. Introducción y objetivos
    2. Evolución de la comunicación en las empresas
    3. La comunicación digital
    4. Resumen
Arriba

2.- Análisis de Copywriting I: ¿En qué consiste el copywriting?

Objetivo

Identificar el propósito del copywriting y distinguir sus diferentes tipologías frente a la redacción puramente informativa o literaria.

Contenido

  1. Análisis de Copywriting I: ¿En qué consiste el copywriting?
    1. Definiendo el copywriting
    2. Origen e historia del copywriting
    3. Tipos de copywriting: publicitario, de ventas, SEO, técnico, UX, email y redes sociales
    4. Resumen
Arriba

3.- Análisis de Copywriting II: Todo lo que necesitas saber para comenzar

Objetivo

Aplicar los fundamentos esenciales de la escritura persuasiva, reconociendo y evitando los errores más comunes de los principiantes.

Contenido

  1. Análisis de Copywriting II: Todo lo que necesitas saber para comenzar
    1. El proceso de escritura en copywriting
    2. Elementos esenciales de todo texto persuasivo (y errores frecuentes a evitar al escribirlos)
    3. Herramientas, habilidades y mentalidad del copywriter
    4. Resumen
Arriba

4.- Análisis de Copywriting III: Estrategias de copywriting

Objetivo

Redactar textos persuasivos y microcopy utilizando fórmulas estructuradas (AIDA, PAS, PASTOR, 4C) orientadas a captar la atención y generar conversión.

Contenido

  1. Análisis de Copywriting III: Estrategias de copywriting
    1. Fórmula AIDA: Atracción, Interés, Deseo, Acción
    2. Fórmula PAS: Problema, Agitación, Solución
    3. Fórmula PASTOR: Problema, Amplificación, Historia, Transformación, Oferta, Respuesta
    4. Las 4C: Claro, Conciso, Convincente y Creíble
    5. Microcopy o UX copy: el poder de los pequeños textos
    6. Resumen
Arriba

5.- Análisis de Copywriting IV: Establece tu estilo

Objetivo

Definir la identidad verbal de una marca, diferenciando claramente entre voz y tono, para comunicar con autenticidad y coherencia.

Contenido

  1. Análisis de Copywriting IV: Establece tu estilo
    1. Diferencias entre tono y voz
    2. Cómo definir un estilo propio: la importancia de sonar auténtico
    3. Ética y copywriting: la importancia de la veracidad
    4. Resumen
Arriba

6.- Análisis de Copywriting V: Posicionamiento

Objetivo

Formular una Propuesta de Valor Única (PVU) sólida que posicione a la marca frente a la competencia a través del texto.

Contenido

  1. Análisis de Copywriting V: Posicionamiento
    1. Qué es el posicionamiento y por qué influye en el mensaje
    2. Cómo trasladar el posicionamiento al copy
    3. Resumen
Arriba

7.- Desarrollo de una historia. El poder de las historias: Storytelling I: ¿Qué es el storytelling?

Objetivo

Comprender el impacto psicológico y neurobiológico de las historias para utilizarlas como una herramienta estratégica de marketing y conexión emocional.

Contenido

  1. Desarrollo de una historia. El poder de las historias: Storytelling I: ¿Qué es el storytelling?
    1. Qué es y qué no es Storytelling
    2. Por qué las historias funcionan: bases psicológicas y emocionales
    3. Importancia de las historias en el marketing y la comunicación
    4. Ejemplos de storytelling: el mismo mensaje con y sin historia
    5. Resumen
Arriba

8.- Desarrollo de una historia. El poder de las historias: Storytelling II: Fases de una buena historia narrativa

Objetivo

Estructurar narrativas eficaces aplicando modelos clásicos (Pixar, el Viaje del Héroe, los 3 actos) para mantener la tensión y la atención del lector.

Contenido

  1. Desarrollo de una historia. El poder de las historias: Storytelling II: Fases de una buena historia narrativa
    1. Introducción a la estructura narrativa: inicio, desarrollo, desenlace
    2. Modelos narrativos aplicados a la comunicación y el marketing
    3. Elementos esenciales de una historia: personajes, conflicto, tensión y resolución
    4. Resumen
Arriba

9.- Desarrollo de una historia. El poder de las historias: Storytelling III. Crea tu propia estrategia: guionización y recursos

Objetivo

Diseñar una estrategia de storytelling completa, creando personajes memorables y adaptando el relato a diferentes formatos y canales digitales.

Contenido

  1. Desarrollo de una historia. El poder de las historias: Storytelling III. Crea tu propia estrategia: guionización y recursos
    1. El guion
    2. Estrategias para crear personajes memorables
    3. Recursos narrativos útiles en storytelling
    4. Storytelling visual y recursos multimedia
    5. Introducción al storytelling transmedia
    6. Resumen
Arriba

10.- Desarrollo de una historia. El poder de las historias: Storytelling IV. Ejemplos de storytelling

Objetivo

Analizar casos de éxito reales para extraer patrones persuasivos y trasladar esos aprendizajes a la creación de proyectos de comunicación propios.

Contenido

  1. Desarrollo de una historia. El poder de las historias: Storytelling IV. Ejemplos de storytelling
    1. Casos de éxito en Publicidad
    2. Casos de éxito en Redes Sociales
    3. Casos de éxito en Branding y Marca Personal
    4. Análisis transversal: qué hace que un mensaje funcione
    5. Resumen
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