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Curso de Packaging que vende: marketing del envase (Programa detallado)

Objetivo:

Integrar estrategias de marketing en el diseño del envase para fortalecer la diferenciación y competitividad de los productos.

Dirigido a:

Profesionales del área de marketing y diseño de packaging, profesionales relacionados con la fabricación de envases y embalajes, emprendedores y directores de pymes.

Requisitos:

Conocimientos básicos de comercialización y merchandising aplicados a productos de consumo masivo. 

PROGRAMA DEL CURSO

1.- Introducción al envase como herramienta estratégica

Objetivo

  • Analizar el envase como herramienta estratégica en el mercado.

Contenido

  1. Introducción al envase como herramienta estratégica
    1. Conceptos y funciones de los envases y embalajes
    2. Principales conceptos Marketing y su relación con el empaque moderno
    3. Resumen
Arriba

2.- La función comercial de los envases

Objetivo

  • Identificar las características clave del packaging que impulsan la venta del producto

Contenido

  1. La función comercial de los envases
    1. Introducción
    2. Rol del packaging en el posicionamiento de la marca
    3. Rol del packaging en el punto de venta
    4. Rol del packaging en las campañas de comunicación
    5. Resumen
Arriba

3.- Elementos clave en el diseño de envases para la estrategia de marketing

Objetivo

  • Analizar los elementos clave en el diseño de envases que contribuyen a la comunicación de valor y diferenciación del producto.

Contenido

  1. Elementos clave en el diseño de envases para la estrategia de marketing
    1. Identidad visual de la marca
    2. Slogan y storytelling
    3. Elementos visuales
    4. Información legal, obligatoria y complementaria
    5. Funcionalidad y experiencia de usuario
    6. El neuromarketing del packaging
    7. Resumen
Arriba

4.- Estrategias de packaging para mejorar las ventas en el corto plazo

Objetivo

Identificar y analizar ejemplos reales de estrategias promocionales y de diferenciación aplicadas al packaging para estimular las ventas, aumentar la rotación y fortalecer la confianza del consumidor en el punto de venta.

Contenido

  1. Estrategias de packaging para mejorar las ventas en el corto plazo
    1. Empaque para fechas especiales
    2. Promociones a través de empaques
    3. Diferenciación vía confianza y seguridad
    4. Resumen
Arriba

5.- Estrategias de packaging para el desarrollo de nuevos productos

Objetivo

  • Aplicar estrategias de packaging en el desarrollo de nuevos productos.

Contenido

  1. Estrategias de packaging para el desarrollo de nuevos productos
    1. Introducción
    2. Conveniencia
    3. Funcionalidad
    4. Tecnología
    5. Caso de estudio
    6. Resumen
Arriba

6.- Estrategias de packaging para el desarrollo de nuevos canales de distribución o mercados

Objetivo

  • Aplicar estrategias de packaging para el desarrollo de nuevos canales de distribución o mercados

Contenido

  1. Estrategias de packaging para el desarrollo de nuevos canales de distribución o mercados
    1. Introducción
    2. Segmentación
    3. Momentos y lugares de consumo
    4. Autoservicio
    5. Resumen
Arriba

7.- Estrategias del packaging dentro del Green Marketing

Objetivo

  • Identificar estrategias de packaging que contribuyen al Green Marketing.

Contenido

  1. Estrategias del packaging dentro del Green Marketing
    1. Concepto del Green Marketing
    2. Pilares del Green Marketing
    3. Ecolabeling
    4. Green Washing
    5. Resumen
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